Merken ontwikkelen voortdurend creatieve marketingcampagnes en -strategieën om de aandacht van klanten te trekken. Ervaringsmarketing is zo'n strategie die u kan helpen de aandacht te trekken, uw consumenten te betrekken en uw naamsbekendheid te vergroten.
QR-codes kunnen u helpen bij het uitvoeren van impactvolle ervaringsgerichte marketingcampagnes. U kunt QR-codes gebruiken om fysieke contactpunten te digitaliseren en een breed scala aan boeiende ervaringen te delen.
Hier leest u hoe u QR-codes kunt gebruiken in ervaringsgerichte marketing, samen met enkele best practices die u kunt volgen.
Inhoudsopgave
- Wat is ervaringsmarketing?
- Voordelen van ervaringsmarketing
- Hoe gebruik je ervaringsmarketing met QR-codes?
- Best practices voor ervaringsgerichte marketing met QR-codes
- Laatste gedachten
Wat is ervaringsmarketing?
Ervaringsmarketing is een marketingstrategie die gedenkwaardige en boeiende gebruikerservaringen creëert om de naamsbekendheid te vergroten en zinvolle banden met consumenten op te bouwen.
Het wordt ook wel guerrillamarketing, engagementmarketing, livemarketing en participatiemarketing genoemd.
Laten we het voorbeeld van Vans nemen om dit concept beter te begrijpen. Vans is een van de grootste schoenenmerken ter wereld en marktleider op het gebied van skateboardschoenen en aanverwante kleding.
Het merk heeft onlangs House of Vans-locaties gehost in skateparken in grote Amerikaanse steden als Chicago en NYC. Hierdoor konden skateboarders elkaar ontmoeten, naar livemuziek luisteren en samen skaten. Vans maakte ook van de gelegenheid gebruik om zijn nieuwe schoenenlijn te promoten.
Bron: Vans
Voordelen van ervaringsmarketing
Experiëntiële marketing kan veel middelen vergen, dus het realiseren van de voordelen en het potentiële rendement op investering (ROI) is essentieel.
Laten we eens kijken naar de voordelen van ervaringsgerichte marketing.
Merkbekendheid vergroten
Zonder twijfel is het grootste voordeel van ervaringsgerichte marketing een grotere naamsbekendheid. Het nodigt consumenten uit om met het merk in contact te komen en diepe verbindingen op te bouwen, waardoor de herkenning en het bewustzijn toenemen.
Concurrentievoordeel behalen
Ervaringsmarketing stelt u in staat om boven de rommel van advertenties uit te stijgen en een concurrentievoordeel te behalen. De uitgaande strategie van veel merken draait om billboards, print- en tv-advertenties en ongevraagde e-mails/gesprekken. Hoewel deze strategieën werken, zijn ze niet in wezen klantgericht en kunnen ze opdringerig overkomen.
Aan de andere kant geeft ervaringsmarketing prioriteit aan gebruikersbetrokkenheid en het creëren van gedenkwaardige consumentenervaringen, wat leidt tot verbeterde betrokkenheid en marketingresultaten.
Bied productervaring uit de eerste hand
Is er een betere marketingstrategie dan "proberen voordat je koopt?"
Denk aan twee nieuw gelanceerde energiedrankjes: Drink A en Drink B. Drink A heeft geweldige recensies, maar je vond de smaak gewoon niet lekker. Drink B daarentegen heeft middelmatige beoordelingen, maar je houdt van de smaak.
Welke ga jij kopen? Drink B, toch?
Hoewel overtuigende advertenties en positieve getuigenissen van klanten helpen bij het vormgeven van aankoopbeslissingen, is er geen betere aankoopdriver dan praktische productervaring.
Bij ervaringsmarketing gebruiken consumenten de producten voordat ze kopen, wat de verkoop aanzienlijk kan verbeteren.
Zorg voor authentieke marketing
Marketing kan soms misleidend zijn en merken hebben de gevolgen ervan onder ogen gezien.
New Balance lanceerde bijvoorbeeld in 2012 een verstevigende schoen, die beweerde de dragers te helpen calorieën te verbranden. De claim bleek misleidend te zijn en het bedrijf werd geconfronteerd met een class action-rechtszaak, die werd beslecht met $ 2.3 miljoen.
Evenzo beweerde 5-Hour Energy dat hun energiedrankjes effectiever waren dan koffie en aanbevolen door artsen. De claims bleken misleidend te zijn en het bedrijf moest $ 4.3 miljoen aan vergoedingen en boetes betalen.
Al met al kan misleidende reclame het imago en de portemonnee van een merk schaden.
Aangezien ervaringsmarketing consumenten in staat stelt het product uit te proberen voordat ze het kopen, zorgt het voor authentieke marketing en bouwt het vertrouwen op.
Verhoog uw marketing-ROI
Een goed uitgevoerde ervaringsgerichte marketingstrategie resulteert in 85% koopintentie en 400% ROI. Ervaringsgerichte marketing trekt consumenten aan en prikkelt hun zintuigen, wat leidt tot meer betrokkenheid en verkoop.
Hoe gebruik je ervaringsmarketing met QR-codes?
Nu we de voordelen van ervaringsgerichte marketing hebben vastgesteld, gaan we kijken hoe we dit kunnen implementeren met QR-codes.
In de kern gaat ervaringsgerichte marketing over de betrokkenheid van de consument. De gebruiker moet deelnemen aan de campagne door zich bezig te houden met uw merk of product.
QR-codes zijn een uitstekend hulpmiddel om gebruikers te betrekken en hen een breed scala aan ervaringen te bieden.
Hier leest u hoe u ervaringsgerichte marketing met QR-codes implementeert.
Breng uw traditionele reclame tot leven
Weet je nog dat we eerder bespraken dat ervaringsgerichte marketing je in staat stelt om boven traditionele reclame uit te stijgen? Maar wat als u uw traditionele advertenties zou kunnen omzetten in ervaringsgerichte marketing?
Ja, dat kan met QR-codes.
Het grote nadeel van traditionele advertenties is eenzijdige communicatie. Consumenten zien uw advertentie, maar wat nu? Het element van onmiddellijke bruikbaarheid ontbreekt.
U kunt deze hindernis overwinnen door een QR-code toe te voegen aan uw billboard, krant of tv-advertentie. Als gevolg hiervan kunt u gebruikers uitnodigen om uw QR-code te scannen en met uw merk in contact te komen.
Afhankelijk van uw marketingdoelstellingen kan de QR-code verwijzen naar uw website, sociale media, bestemmingspagina of andere bestemmingen.
Over het algemeen brengen QR-codes uw offline advertenties tot leven en moedigen ze gebruikers aan zich met uw merk bezig te houden.
Gebruik gamification om consumenten te betrekken
Gamification is een bewezen ervaringsgerichte marketingstrategie. U kunt QR-codes gebruiken om gamification-ervaringen toegankelijker te maken.
Stel dat je een chocolademerk bent. U kunt een QR-code op de verpakking hebben om gebruikers naar een weergavepagina te sturen waar ze aan een wiel kunnen draaien of een cadeaubon kunnen krassen om punten te verzamelen. Zodra ze genoeg punten hebben verzameld, kunnen ze deze inwisselen voor beloningen.
Deel meeslepende AR- en VR-ervaringen
Augmented (AR) en virtual reality (VR) zorgen voor een revolutie in gebruikerservaringen. Augmented reality stelt merken in staat om interactieve productvisualisaties te creëren.
CISCO gebruikte bijvoorbeeld AR om zijn product aan potentiële kopers te demonstreren, wat het merk hielp om de verkoop te verhogen en het rendement te verminderen.
Als we naar VR kijken, lanceerde Etsy zijn VR-enabled virtual home-functie, waarmee shoppers rond kunnen lopen in een virtueel huis vol met Etsy-producten.
Merken kunnen QR-codes gebruiken om dergelijke AR- en VR-ervaringen te delen. Een AR QR-code (een QR-code met een AR.js-markering) start een AR-ervaring in de browser. Op dezelfde manier kunt u een QR-code voor VR maken.
Verbeter uw guerrillamarketingcampagnes
Als u al guerrillamarketingcampagnes uitvoert, kunt u deze met QR-codes actiegerichter en effectiever maken.
Weet je nog dat we in het begin het voorbeeld van Vans bespraken en hoe ze het House of Vans gebruikten om hun nieuwe schoenenassortiment te promoten? Ze hadden het nog beter kunnen doen door QR-codes op te hangen die naar hun eCommerce-site verwijzen. Op deze manier hadden deelnemers zich meer met het merk kunnen bezighouden en direct aankopen kunnen doen.
Creëer een virtuele etalage
Wilt u uw eCommerce-omzet verhogen en tegelijkertijd uw consumenten een winkelervaring in de winkel bieden?
Walmart deed dat met QR-codes.
De retailgigant creëerde een virtuele speelgoedwinkel met zijn nieuwste speelgoedcollecties. Elk item had een QR-code die gebruikers naar de Walmart-website bracht waar ze het item konden kopen.
Tesco deed iets soortgelijks in Zuid-Korea door een virtuele winkel op te zetten waar consumenten de QR-codes kunnen scannen om online producten te kopen.
Maak het koopproces naadloos
Het aanbieden van een soepele, probleemloze koopervaring is een cruciale pijler van ervaringsgerichte marketing. U kunt QR-codes gebruiken om uw eCommerce-site of -app toegankelijker te maken. Klanten kunnen de QR-code scannen om met een enkele scan uw site te bereiken en de producten te kopen.
Best practices voor ervaringsgerichte marketing met QR-codes
QR-codes kunnen uw ervaringsgerichte marketingcampagnes aanzienlijk verbeteren, op voorwaarde dat u het goed doet. Hier zijn enkele praktische tips voor QR-codes om uw ervaringsgerichte marketingcampagnes succesvol te maken.
Bepaal de ervaring
De ervaring die u de gebruikers geeft, is het belangrijkste element van een ervaringsgerichte marketingcampagne. De eerste stap is dus om te bepalen welke ervaring gebruikers zullen krijgen na het scannen van de QR-code. Wordt het een game, AR/VR-ervaring, virtuele tour of iets anders?
Kies de juiste QR-codegenerator
De volgende stap is het selecteren van de beste QR-codegenerator. Kies een platform dat de perfecte combinatie van functies, beveiliging en prestaties biedt.
QRCodeChimp vinkt al die vakjes aan, waardoor het een uitstekende keuze is voor al uw QR-codevereisten.
Maak een dynamische QR-code
Creëer altijd een dynamische QR-code voor uw marketingcampagnes. U kunt de URL van een dynamische QR-code bewerken, zodat u de inhoud ervan gemakkelijk kunt wijzigen, afhankelijk van de campagne. Bovendien kunt u de analyse van een dynamische QR-code bekijken, inclusief het aantal scans en locatie-, apparaat- en browserinformatie.
Maak de QR-codes visueel aantrekkelijk
Het ontwerp van uw QR-code zal een integraal onderdeel zijn van de ervaringsgerichte marketingcampagne. Maak een visueel aantrekkelijke QR-code om meer scans aan te trekken en uw gebruikers beter te betrekken.
Opmerking: QRCodeChimp biedt QR-vormen, stickers, kleuren en verschillende andere aanpassingsopties waarmee u boeiende QR-codes kunt maken.
Meten en optimaliseren
Het meten van de prestaties en ROI van uw marketingcampagnes is cruciaal. Ga naar het analysedashboard van uw QR-codeplatform om de analyses van uw QR-code te bekijken, zoals totale scans, locaties van scans en apparaten die voor het scannen zijn gebruikt.
Gebruik deze gegevens om de prestaties van uw campagne te meten en deze te optimaliseren voor de beste resultaten.
Laatste gedachten
Ervaringsmarketing met QR-codes kan merken in staat stellen zich te onderscheiden in dit woeste marketinglandschap. Het helpt u boven traditionele, eenzijdige reclame uit te stijgen en consumenten te betrekken bij uw merk en product.
U kunt QR-codes gebruiken om uw ervaringsgerichte marketingcampagnes toegankelijker en boeiender te maken. Gebruik QR-codes om gamification, AR/VR, productinformatie en andere ervaringen te delen.
Als u uw QR-enabled ervaringsgerichte marketingcampagne een kickstart wilt geven, QRCodeChimp heeft je rug. Meld je aan voor QRCodeChimp vandaag nog en voer resultaatgerichte QR-codecampagnes uit.
Aanbevolen producten
HR-teams moeten digitale visitekaartjes aanbieden
Wilt u uw medewerkers in staat stellen om effectiever te netwerken? Dit is waarom HR-teams elke medewerker een digitaal visitekaartje moeten geven.
Alles wat u moet weten over dynamische QR-codes
Ontdek de eenvoudige en snelle stappen om een dynamische QR-code te maken met QRCodeChimp en leer best practices voor effectief gebruik. Begrijp wat dynamische QR-codes zijn, hoe ze werken en waarom ze essentieel zijn voor uw bedrijf.
Hoe kies je het goede QRCodeChimp Plan voor uw bedrijf?
Ontdek de perfecte QRCodeChimp plan uw bedrijf met onze gids. Leer hoe u uw behoeften kunt beoordelen, functies kunt vergelijken en een plan kunt kiezen dat uw marketinginspanningen en klantbetrokkenheid verbetert. Begin vandaag nog met het optimaliseren van uw QR-codestrategie!
Tips voor het correct afdrukken van QR-codes - een stapsgewijze handleiding
Een QR-code die goed print, scant goed! Eenvoudige fouten bij het printen van een QR-code kunnen ervoor zorgen dat uw klanten deze niet goed kunnen scannen. Waar moet u op letten voordat u een QR-code print, zodat deze feilloos werkt? Chimp heeft er een paar...
Meest populair
Contact
