Taylor Swifts QR-codecampagne van april 2024 promootte niet alleen haar elfde studioalbum, The Tortured Poets Department (TTPD); het groeide uit tot een wereldwijd fenomeen. In slechts enkele dagen hadden de cryptische QR-codes van de campagne miljoenen fans, de "Swifties", die online samenwerkten, aanwijzingen ontcijferden en ontdekkingen delen razendsnel. De buzz verspreidde zich naar de mainstream media, wat de voorpret voor het album enorm deed toenemen.
In dit artikel leggen we uit hoe de campagne werkte, welke marketinglessen het biedt en hoe je de virale magie ervan kunt toepassen op je eigen merk. Laten we erin duiken.
Wat was Taylor Swift's QR-codecampagne?
De campagne van Taylor Swift was bedoeld om de lancering van haar aankomende album te promoten, dat officieel uitkwam op 19 april 2024. Haar team verspreidde een paar dagen voor de release van het album enorme QR-codes in grote Amerikaanse steden en 13 andere steden over de hele wereld, waaronder Londen, Melbourne en São Paulo.
Bij het scannen van de QR-codes kwamen ze aanvankelijk terecht bij een niet-gepubliceerde YouTube Shorts met een fragment van 13 seconden waarop "Error 321" stond geschreven. Het was de eerste aanwijzing, en fans bombardeerden socialemediaplatforms op zoek naar een verklaring. De opwinding onder fans groeide naarmate ze de inhoud van de QR-codes in de loop der tijd zagen evolueren. Later begonnen de QR-codes verschillende letters te tonen, met cryptische typemachineberichten.
De QR-code in Chicago onthulde de letter 'T', net als de letter 'O' in Londen, 'F' in Melbourne en 'H' in São Paulo. Swifties wereldwijd deden mee aan een gezamenlijk spel om aanwijzingen te ontcijferen en de verborgen boodschap te ontdekken. Fans ontdekten uiteindelijk dat de letters "Fortnight" vormden, de eerste single van het album.
De campagneresultaten
Van Taylor Swift's 'THE TORTURED POETS DEPARTMENT' zijn inmiddels meer dan 7 miljoen exemplaren verkocht in de VS.
- grafiekgegevens (@chartdata) 6 januari 2025
Het is het album dat deze mijlpaal het snelst bereikt dit decennium. pic.twitter.com/EgFoae7c48
- 'Tortured Poets' van Taylor Swift werd het meest gestreamde album op één dag met 315 miljoen streams en het eerste album dat passeerde de grens van 1 miljard Spotify-streams in één week.
- Het album werd het bestverkochte album ter wereld van 2024 en heeft in totaal meer dan 7 miljoen exemplaren verkocht in de VS.
- Het TTPD-album, dat stond 15 weken op nummer 1 in de Billboard 200, werd genomineerd voor Album van het Jaar bij de 67e jaarlijkse Grammy Awards.
Marketinglessen uit de QR-codecampagne van Taylor Swift
Hier zijn vier marketinglessen uit de campagne die merken in verschillende sectoren kunnen implementeren om intrige en nieuwsgierigheid te creëren:
1. Het leveren van een omnichannel-ervaring en betrokkenheid
De campagne van Taylor Swift bood fans een omnichannel-ervaring, omdat ze hun betrokkenheid bij fysieke QR-code-muurschilderingen en digitale content (YouTube Shorts) niet stopten. Ze konden zien pop-up stores, satellietradio en paaseieren op sociale media (zoals Threads) die het succes van de campagne verder vergrootten.
Les: Creëer een samenhangende ervaring vóór de lancering door meerdere kanalen te combineren, waaronder in-store en digitale content, en gebruik te maken van digitale hulpmiddelen zoals QR-codes.
2. Gebruikmaken van een dynamische QR-code
QR-codes transformeerden de muurschilderingen in de buitenlucht tot online ervaringen. Dit kwam door de dynamische QR-code Dat Swifts team de betrokkenheid van fans versterkte door dagelijks veranderende content te bieden, zonder muren opnieuw te hoeven schilderen. Het onthullen van verschillende aanwijzingen en geheime letters bij het scannen van dezelfde QR-code trok de aandacht van de doelgroep.
Les: Maak gebruik van dynamische QR-codes waarmee merken informatie kunnen bijwerken/bewerken of de bestemmings-URL in realtime kunnen wijzigen zonder de code opnieuw te hoeven afdrukken.
3. Contact onderhouden met haar fanbase
Een interessant aspect van Taylor Swifts campagne was de unieke marketingtechniek, speciaal afgestemd op haar fanbase en de deelname van haar community. Swifties in verschillende tijdzones werden hierdoor gestimuleerd om actief mee te doen aan het vinden van de verborgen boodschap, wat haar marketinginspanningen en de buzz vóór de release een boost gaf. Deze techniek creëerde impactvolle mond-tot-mondreclame en betrokkenheid op sociale media.
Les: Ontwikkel een marketingstrategie die uitnodigt tot actieve deelname van de doelklanten of het beoogde publiek, voldoende om vóór de release buzz te creëren.
4. Mysterie ontrafelen door middel van gamification
Swifts team bracht gamification naar een hoger niveau en wekte fans eindeloze nieuwsgierigheid en enthousiasme op totdat ze eindelijk de boodschap ontcijferden. In tegenstelling tot traditionele methoden was dit een leuke speurtocht die de gezamenlijke inzet van Swifties wereldwijd vereiste. Fans moesten samenwerken met behulp van hun verschillende aanwijzingen en hints om samen de puzzel op te lossen.
Les: Gamificeer de betrokkenheid van uw klanten en maak er een collectieve ervaring van.
QRCodeChimp: Uw QR-code campagnepartner
De campagne van Taylor Swift diende als blauwdruk voor merken die vóór de lancering op zoek waren naar buzz. Om een vergelijkbare campagne als Taylor Swift te lanceren, kunt u overwegen om QRCodeChimp, een betrouwbaar platform en partner voor uw QR-codecampagne.
Hier zijn de gedetailleerde stappen voor het maken van een QR-code op QRCodeChimp;
Stap 1: Bezoek qrcodechimp.com en navigeer naar de oplossingspagina.
Stap 2: Selecteer de gewenste oplossing voor campagnes.
Opmerking: QRCodeChimp biedt een reeks speciale oplossingen voor het uitvoeren van QR-codecampagnes, waaronder Productpagina's, kortingsbonnen, URL's, formulierenen gebeurtenis promoties.
Stap 3: Maak een dynamische QR-code voor een flexibele campagne.
Stap 4: Pas de QR-code aan om een uniek uiterlijk te creëren.
Opmerking: Vergelijkbaar met die in Taylor Swift's "TTPD 13 13 13 13", kun je ook een afbeelding of merklogo in de code insluiten.
Stap 5: Opslaan en downloaden. Test de QR-code en controleer of deze goed werkt voordat u hem afdrukt.
Stap 6: Plaats de QR-code in winkels, op flyers, billboards, in tv-advertenties en op sociale media voor maximaal bereik.
Conclusie
Taylor Swifts QR-codecampagne uit 2024 was niet zomaar een promotiestunt. Het was een masterclass in moderne muziekmarketing, die op ingenieuze wijze intrige, gamification en een omnichannel-aanpak combineerde.
Het succes van deze campagne onderstreept het belang van het begrijpen en betrekken van je doelgroep. Uiteindelijk dient Swifts TTPD-campagne als een krachtige herinnering voor marketeers in alle sectoren dat het gebruik van dynamische tools, zoals QR-codes, de klantervaring verbetert en hun betrokkenheid bij een campagne vergroot.
Veelgestelde vragen
Wat was Taylor Swifts QR-codecampagne uit 2024?
De campagne van Taylor Swift uit 2024 was een QR-codepromotie die tot doel had om vóór de lancering van haar nieuwe album, "The Tortured Poets Department", buzz te creëren door haar fans wereldwijd aan te moedigen om deel te nemen aan het initiatief.
Wat was het hoofddoel van de QR-codemuurschilderingen in Swifts campagne?
Het primaire doel van het gebruik van QR-codemuurschilderingen was om de ervaring van fans te transformeren van fysieke naar digitale ruimtes. Swifts team gebruikte een dynamische QR-code, waardoor ze tijdens de campagne dagelijks veranderende content konden aanbieden aan fans die zich betrokken voelden.
Hoe hebben Swifties de campagnepuzzel opgelost?
Swifties van over de hele wereld werkten samen via sociale mediaplatformen en ontdekten uiteindelijk de verborgen boodschap "Fortnight". Deze boodschap was de sleutel tot de puzzel in de speurtochtcampagne.
Was Taylor Swifts QR-codecampagne succesvol?
De campagne was een succes, met massale deelname van fans wereldwijd. Het waren de fans die de lancering van het album actief promootten.
Aanbevolen producten
Hoe u QR-codes kunt gebruiken om een succesvolle Black Friday- en Cyber Monday-campagne te plannen en uit te voeren
Ontdek hoe bedrijven impactvolle Black Friday- en Cyber Monday-campagnes kunnen plannen en uitvoeren met behulp van QR-codes. Inzichten van QRCodeChimp's onderzoek uit 2025 laat zien wat werkt.
Slimmere manieren om QR-codes te gebruiken in nutsbedrijven
Praktische manieren om QR-codes te gebruiken in nutsbedrijven om veldwerk te versnellen, risico's te beperken, facturering en storingen te stroomlijnen en resultaten bij te houden; begin klein, bewijs de waarde ervan en schaal op.
Waarom de scanlocatie van uw QR-code verkeerd is (en hoe u dit kunt oplossen)
Scanlocaties van QR-codes kunnen onjuist zijn vanwege VPN's, IP-tracking of het delen van links. Leer hoe u scanlocatieproblemen kunt oplossen en voorkomen voor een betere datanauwkeurigheid.
Maak een QR-code voor het boeken van afspraken en synchroniseer reacties met Google Spreadsheets
Hier is de complete handleiding voor het maken van een QR-code voor het boeken van afspraken en het synchroniseren van formulierreacties met Google Spreadsheets.
Meest populair
Contact
