KitKat en Candy Crush: een leuke QR-codesamenwerking

Toen KitKat en Candy Crush Saga in 2023 samenkwamen, creëerden ze een unieke fusie van chocolade en mobiel gamen, waarmee ze consumenten een opwindende, interactieve ervaring boden. De campagne verbond de fysieke en digitale wereld naadloos via KitKat en Candy Crush QR-codes, waardoor gebruikers exclusieve in-game beloningen konden ontgrendelen door een code op KitKat-verpakkingen te scannen.

Deze marketingsamenwerking versterkte de betrokkenheid van klanten en richtte zich met succes op chocoladeliefhebbers en fervente gamers. Door de sterke punten van twee geliefde merken te combineren, bood de campagne een leuke en lonende ervaring, en zette een nieuwe standaard voor hoe merken QR-codes kunnen gebruiken om interactie met consumenten te stimuleren.

Overzicht van KitKat & Candy Crush QR-code samenwerking

De samenwerking tussen KitKat en Candy Crush was gericht op het stimuleren van betrokkenheid door twee populaire dingen samen te voegen: chocolade en mobiel gamen. KitKat en Candy Crush QR-codes creëerden een naadloze verbinding tussen de fysieke en digitale wereld, wat een plezierige en interactieve consumentenervaring opleverde.

Belangrijkste doelen:

• Vergroot de betrokkenheid bij uw merk:De campagne was bedoeld om de zichtbaarheid en interactie van beide merken te vergroten door het brede consumentenbereik van KitKat te combineren met de grote wereldwijde gebruikersbasis van Candy Crush.
• Bied een leuke, meeslepende ervaring: De campagne is ontworpen om Candy Crush-spelers en chocoladeliefhebbers aan te spreken door middel van spannende beloningen en een boeiend proces.
• Stimuleer consumenteninteractie: De samenwerking maakte gebruik van QR-codes, waardoor gebruikers eenvoudig met beide merken in contact konden komen en toegang kregen tot exclusieve content.

Hoe het werkte:

• Campagneduur: De campagne werd in september 2023 gelanceerd en liep twee maanden.
• QR-codes op KitKat-verpakkingen: Speciaal gemarkeerde KitKat-pakketten worden getoond dynamische URL QR-codes, die consumenten konden scannen om in-game beloningen te ontgrendelen.
• Exclusieve in-game beloningen:Candy Crush power-ups en unieke functies waren direct toegankelijk, wat de algehele gebruikerservaring verbeterde.

Deze campagne van KitKat en Candy Crush Saga richtte zich op drie groepen: chocoladeliefhebbers, mobiele gamers en consumenten die op zoek zijn naar gemakkelijke beloningen.

Hoe KitKat Candy Crush QR-codes de betrokkenheid van klanten verbeterden

QR-codes speelden een cruciale rol bij het creëren van een naadloze verbinding tussen het fysieke product van KitKat en het digitale spel van Candy Crush, waardoor de betrokkenheid van de consument moeiteloos en plezierig werd.

Zo verhoogde de KitKat Candy Crush QR-code de betrokkenheid:

• De brug slaan tussen de fysieke en digitale wereld:Dankzij QR-codes konden gebruikers eenvoudig overstappen van het kopen van een KitKat naar deelnemen aan de virtuele beloningen van Candy Crush.
• Gamification door middel van QR-codes: Elke keer dat een gebruiker de KitKat Candy Crush QR-code scande, ontgrendelden ze beloningen zoals Candy Crush power-ups. Deze gamified-aanpak zorgde voor extra spanning en zorgde ervoor dat gebruikers terugkwamen voor meer.
• Entertainment ontmoet beloningen: Bij elke scan ervoeren gebruikers een gevoel van voldoening, waarbij het plezier van mobiel gamen werd gecombineerd met de vreugde van het winnen van beloningen.
• Directe toegang tot beloningen: Met QR-codes die op KitKat-verpakkingen waren afgedrukt, konden gebruikers snel in-game beloningen ontgrendelen door ze met hun smartphone te scannen.
• Mobielvriendelijke eenvoud:Het proces is geoptimaliseerd voor smartphones, waardoor zowel technisch onderlegde als gewone gebruikers er altijd en overal aan kunnen deelnemen.
• Brede toegankelijkheid: De campagne was ontworpen om een ​​breed publiek te bedienen, van gewone Candy Crush-spelers tot casual KitKat-kopers. Iedereen kon gemakkelijk meedoen, waardoor de campagne zeer inclusief was.
• Naadloze ervaring:Het scannen verliep soepel en vereiste minimale inspanning. Je kreeg direct toegang tot beloningen, zoals Candy Crush-power-ups.

Waarom deze samenwerking werkte

Het succes van de samenwerking tussen KitKat en Candy Crush kwam voort uit de naadloze synergie die ontstond door QR-codes. Door QR-codes te integreren, konden beide merken de gebruikerservaring verbeteren door het fysieke product (KitKat) te verbinden met digitale beloningen (Candy Crush).

Belangrijkste synergiefactoren

• QR-codes als brug: QR-codes creëerden een unieke link tussen de twee merken, waardoor een fysieke aankoop werd omgezet in een interactieve, digitale ervaring.
• Onmiddellijke bevrediging: Gebruikers konden direct in-game beloningen ontgrendelen door de code te scannen. Dit proces was eenvoudig en lonend.
• Wederzijdse merkvoordelen: KitKat bereikte het betrokken gamingpubliek van Candy Crush, terwijl Candy Crush de brede consumentenbasis van KitKat aanboorde.

KitKat Candy Crush QR-codes versterkten de zichtbaarheid van het merk, vergrootten de betrokkenheid van de consument en vergrootten de loyaliteit. Daarmee is deze campagne een uitstekend voorbeeld van hoe de fysieke en digitale wereld effectief met elkaar verbonden kunnen worden.

Marketinglessen van KitKat Candy Crush QR-code

Marketeers die de samenwerking tussen KitKat en Candy Crush Saga willen kopiëren, kunnen hieruit een aantal belangrijke inzichten halen:

1. QR-codes als hulpmiddel voor naadloze betrokkenheid:

• Brug fysiek en digitaal:QR-codes verbinden fysieke producten met digitale ervaringen, waardoor de betrokkenheid van de consument wordt vergroot.
• Directe interactie: Bied directe beloningen of exclusieve content aan, zodat het proces lonend is zonder dat er extra stappen nodig zijn.

2. Lever echte waarde:

• Verleiden met beloningen: Consumenten deden mee aan deze campagne omdat ze waardevolle beloningen ontvingen, zoals Candy Crush power-ups. Craft-aanbiedingen die aanslaan bij uw publiek, of het nu kortingen, content of een gamified experience zijn.

3. Kies complementaire partners:

• Maximaliseer bereik: Sluit aan bij partners wiens publiek het uwe aanvult, zoals KitKat en Candy Crush deden. Dit vergroot uw bereik en creëert synergie.

4. Gebruik data om te optimaliseren:

• Dynamische QR-codes benutten: Volg gebruikersgedrag in realtime om inzicht te krijgen in betrokkenheid. Gebruik deze gegevens om toekomstige campagnes te verfijnen voor betere prestaties en gerichte betrokkenheid.

Deze inzichten bieden een praktische routekaart voor marketeers die QR-codes gebruiken om impactvolle, datagestuurde campagnes te creëren.

Conclusie

De marketingsamenwerking tussen KitKat en Candy Crush is een krachtig voorbeeld van hoe QR-codes zinvolle interacties met consumenten kunnen creëren door fysieke producten te combineren met digitale beloningen. Het succes van de campagne, gekenmerkt door hogere verkopen, meer app-betrokkenheid en miljoenen QR-codescans, toont de kracht van creatieve, interactieve ervaringen. Het benadrukt hoe merken de loyaliteit van klanten kunnen verdiepen door gebruikers op innovatieve wijze te betrekken.

Marketeers kunnen deze winnende formule repliceren door echte waarde te bieden, dynamische QR-codes te gebruiken voor inzichten en samen te werken met complementaire merken. De samenwerking tussen KitKat en Candy Crush bewijst dat QR-codes de betrokkenheid bij het merk en de klanttevredenheid aanzienlijk kunnen vergroten wanneer ze strategisch worden gebruikt.

Veelgestelde vragen