Hoe u uw OTT- en CTV-advertenties kunt verbeteren en er meer uit kunt halen

Streaming heeft de manier waarop mensen entertainment consumeren compleet veranderd. Nu lineaire tv op zijn retour is en platforms zoals Netflix, Prime Video en Disney+ Hotstar de huiskamers domineren, zijn OTT (over-the-top) en CTV (connected tv) advertenties niet langer optioneel. Ze vormen de kern van elke moderne mediastrategie.

Voor adverteerders liggen de kansen enorm hoog. Deze kanalen bieden geavanceerde targeting, meetbare betrokkenheid en interactieve formats waar traditionele tv simpelweg niet aan kan tippen. Door de toenemende concurrentie kunnen merken het zich echter niet veroorloven om generieke campagnes te voeren. Ze moeten zich richten op precieze targeting, creatieve optimalisatie en tools die de kloof tussen offline en online betrokkenheid overbruggen.

Hier komen QR-codes in beeld. Wanneer ze strategisch worden geïntegreerd in OTT- en CTV-advertenties, veranderen QR-codes passief kijken in actieve deelname. Ze maken advertenties direct verkoopbaar, meetbaar en traceerbaar – en leveren niet alleen bereik op, maar ook echte bedrijfsresultaten.

In dit artikel worden vijf strategieën besproken om OTT/CTV-campagnes te optimaliseren. Het geeft praktische tips, voorbeelden en inzichten voor de toekomst.

Waarom OTT- en CTV-advertenties nu belangrijk zijn

De cijfers spreken voor zich. Kijk maar:

➡️ De CTV-advertentie-uitgaven in de VS zullen stijgen $33.48 miljard dit jaar (2025)

➡️ 84% van de marketeers is van mening dat CTV een betere targeting biedt dan lineaire TV.

➡️ Bijna 75% van de Amerikaanse huishoudens zal in 2029 gebruikmaken van CTV.

➡️ 83% van Generatie Z zegt dat ze meer openstaan ​​voor advertenties op OTT/CTV dan voor welk ander digitaal kanaal dan ook.

Dit is niet de toekomst; het gebeurt nu. Voor adverteerders betekent dit één ding: uw OTT/CTV-advertenties moeten meer doen dan alleen kijkers bereiken. Ze moeten boeien, converteren en ROI opleveren.

5 uitvoerbare strategieën voor merken om hun OTT- en CTV-advertenties te verbeteren

1. Begrijp het OTT- en CTV-landschap

Duidelijkheid is belangrijk. Laten we daarom bij het begin beginnen.

OTT verwijst naar content die via internet wordt aangeboden via platforms zoals Netflix, Disney+, Hotstar of YouTube. CTV daarentegen verwijst naar de apparaten, zoals smart-tv's, Roku, Fire TV, Apple TV, enz., die deze content streamen.

Waarom is dit onderscheid belangrijk? Omdat advertentieformaten en gebruikersgedrag verschillen per OTT-platform en CTV-apparaat. Zo werkt het:

👉 Pre-roll- en mid-roll-advertenties → hoge voltooiingspercentages, ideaal voor brede berichtgeving.

👉 Advertenties pauzeren → Subtiele herinneringen, perfect voor bewustwording of lanceringen.

👉 Interactieve advertenties (met QR-codes) → Maak van tv een etalage of enquêtetool.

Door uw creatieve uitingen en QR-ervaringen af ​​te stemmen op elk formaat, vergroot u de voltooiing, betrokkenheid en conversies.

2. Richt u nauwkeurig op de juiste doelgroep

Bij OTT/CTV draait alles om targeting. Omdat kijkers op verschillende apparaten zijn ingelogd, kun je demografie, interesses en kijkgedrag gebruiken om je ideale doelgroep te bereiken.

Bijvoorbeeld:

• Een fitnessmerk kan zich richten op jongvolwassenen die naar YouTube TV kijken voor trainingscontent.
  
• Een fintechmerk kan zich richten op professionals die Bloomberg- of CNBC-apps streamen.

🔎 Feiten controleren: Think Nielsen-onderzoek, adresseerbare tv verbetert de nauwkeurigheid van de targeting, wat leidt tot een beter rendement op investering (ROI) in vergelijking met traditionele lineaire tv-reclame. Branchestudies tonen ook aan dat adresseerbare tv tot wel 100% kan opleveren. 30% Meer incrementeel bereik dan standaard lineaire aankopen. In combinatie met QR-codes die zijn afgestemd op specifieke doelgroepsegmenten, worden campagnes niet alleen zichtbaarder, maar ook actiegerichter.

3. Optimaliseer uw creativiteit voor betrokkenheid

De CTV-omgeving is 'lean-back'. Kijkers zijn ontspannen en zullen minder snel reageren, tenzij uw advertentie de aandacht trekt. Dit maakt creatieve optimalisatie ononderhandelbaar. Daarom:

✅ Houd advertenties kort, krachtig en korter dan 30 seconden.

✅ Gebruik opvallende beelden en duidelijke berichten om op te vallen op het scherm.

✅ Plaats QR-codes prominent met aanwijzingen als 'Scan om nu te winkelen' of 'Ontgrendel exclusieve content'.

🔎 Feiten controleren: A Onderzoek van Samsung Ads en Kantar Uit onderzoek blijkt dat Connected TV-campagnes de merkherinnering en aankoopintentie aanzienlijk kunnen verhogen, met name onder Gen Z-kijkers (8.5%). Door deze campagnes te combineren met scanbare QR-codes die zijn afgestemd op elk doelgroepsegment, kunnen de betrokkenheid en conversies verder worden verhoogd.

4. Maak advertenties interactief met QR-codes

Dit is de belangrijkste katalysator, omdat QR-codes uw advertenties winkelbaar, interactief en meetbaar maken.

Hier zijn enkele gebruiksvoorbeelden:

🛒 Koopbare advertenties: Verander een promo van 20 seconden in een etalage waar kijkers kunnen scannen en direct aankopen kunnen doen.

???? Aanbiedingen: Deel tijdelijke kortingen die dringend en persoonlijk aanvoelen.

📊 Live peilingen/enquêtes: Betrek kijkers tijdens live-evenementen of shows.

📲 Gepersonaliseerde inhoud: Laat gebruikers zoeken naar samengestelde afspeellijsten, productaanbevelingen of bonusinhoud.

Professionele tips voor het plaatsen van QR-codes in OTT/CTV-advertenties

• Houd het 15 tot 30 seconden zichtbaar, lang genoeg voor een scan.
• Gebruik bewegende beelden of pijlen om de aandacht te trekken.
• Optimaliseer de landingspagina voor mobiele snelheid. Als deze traag is, verlies je de conversie.

🔎 Feiten controleren: Interactieve CTV-advertenties, zoals die met QR-codes, is aangetoond dat ze de kijkersbetrokkenheid vergeleken met standaard videoadvertenties.

5. Volg, meet en verbeter prestaties

In tegenstelling tot traditionele tv kun je met CTV meten. En QR-codes voegen een extra laag realtime analyse toe:

✔️ Totaal aantal scans

✔️ Tijd en frequentie van scans

✔️ Apparaattype dat wordt gebruikt voor het scannen

✔️ Locatieclusters (regionale gegevens)

Deze gegevens helpen marketeers niet alleen te zien wie er kijkt, maar ook wie er reageert. In combinatie met A/B-testen kunt u advertenties, CTA's en landingspagina's optimaliseren voor een maximale ROI.

🔎 Feiten controleren: Merken die interactieve CTV-advertenties met meetinstrumenten gebruikten, zagen een 47% toename van de koopintentie.

Verder dan de basis: trends om in de gaten te houden

Om voorop te blijven lopen, moeten merken ook opkomende trends in de gaten houden:

Cross-device reizen: Een gebruiker kan scannen op tv, verkennen op mobiel en converteren op desktop. Het ontwerpen van QR-gestuurde ervaringen met deze funnel in gedachten zorgt voor hogere conversieratio's.

Gepersonaliseerde QR-reizen:Dynamische QR-codes kunnen verschillende gebruikers naar verschillende ervaringen doorverwijzen op basis van tijd, regio of campagnebron.

Integraties van retailmediaSteeds meer streamingplatforms koppelen aan retailers (bijvoorbeeld Amazon Prime en Amazon Fresh). QR-codes worden de snelste manier om advertenties te koppelen aan winkelmandjes.

Door AI aangedreven optimalisatieToekomstige OTT/CTV-campagnes maken gebruik van AI om creatieve uitingen en QR-reizen in realtime te personaliseren.

Conclusie

OTT- en CTV-advertenties zijn niet langer optioneel; ze vormen de ruggengraat van moderne reclamestrategieën. Maar met toenemende concurrentie en een overvloed aan advertenties moeten merken verder kijken dan hun neus lang is en zich richten op betrokkenheid, meetbaarheid en ROI.

Dat is waar QR-codes het spel veranderen. Ze verbinden offline (tv) met online (mobiel/e-commerce), maken advertenties interactief en leveren realtime campagne-informatie.

At QRCodeChimphelpen we merken meetbare, interactieve en conversiegerichte QR-codes te maken die OTT- en CTV-advertenties omzetten in prestatiegerichte campagnes.

Veelgestelde vragen